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The North Face

アウトドアブランドのThe NorthFaceはハイエンドファッションをしっかりと行うことができますか?

アウトドアはもうファッションの要素になっていますが、機能性のあるアウトドアブランドがファッションをするかどうかは疑問です。

ファッションブランドと連名した数年後、米国アウトドアブランドThe North Faceはファッション化のペースを加速し、まずはMaison MagielaのサブラインMM 6と連名シリーズを発表した。そして、傘下のブランクSeriesに焦点を当てて2020春夏シリーズを発売した。後者は2月24日にパリファッションウィークに初登場する。

一連の動作から伝わってくる情報は、The North Faceが単なるトレンド連名に満足しておらず、ハイエンドファッション分野での活躍を期待しています。

Black Seriesは以前はThe North Face Urban Explorationの支線としてのみ存在していました。主に連名協力を通じて大衆の視野に現れました。例えば、日本のデザイナー、倉石一樹さんが発表した連名シリーズです。The North Face Urban Explorationは、The North Faceが2015年から確立したアウトドアファッションシリーズであり、The North Faceのメインラインと比べて、ブランドのアウトドアテクノロジーを生活シーンに取り入れ、日常的な服装にも適していることを強調し、デザインにも重視しています。

しかし、今回のシリーズは連名ではなく、ブランドグローバルクリエイティブディレクターのTim Hamitonが自らデザインし、国際クライミング選手のMago HayesとMatty Hongを誘って広告を撮影し、パリファッションウィークに発表します。

注目すべきは、Black Series 2020春夏シリーズの最高価格は1500ドルに達しています。The North Face公式サイトで販売されているアパレル製品は主に200ドルから500ドルの間にも数十ドルの平価シリーズがあります。Summit Seriesなどのアウトドアスポーツのために開発されたトップシリーズでも、700ドルを超えていません。

少し前に発表されたMM 6連名シリーズは、より直接的にThe North Faceの興味を表しています。高級ブティックMaison Magielaのサブブランドとして、若年化したMM 6はファッション要素とハイエンドファッションを組み合わせて、最近流行ファッション業界の人気を集めています。これはThe North Faceとの提携に一定の基礎を提供しています。

連名シリーズは2月16日にロンドンファッションウィークで発表されました。MM 6の構造主義的なデザインでThe North Faceの羽毛、コート、ジャケット、スカートなどの定番アイテムを再現し、好評を得ました。これは、MM 6が2011年にOpening Cremonyとコラボしたカプセルシリーズから発売された初の連名です。

連名はThe North Faceにとってあまり新鮮な言葉ではない。

The North Faceはファッションの分野に最初に進出したアウトドアブランドと言えます。2007年には、The North Faceが米国の人気ブランド「Supreme」と連名し始めました。この提携はファッション業界で長く続いている話題です。2019年秋冬までに、20あまりの連名シリーズが発表されました。ヒョウ柄の羽毛ジャケットなどの定番アイテムも誕生しました。

Supremeとの長期的な協力のほか、The North Faceは、同じ威富グループのVans、日本のファッションブランドSacai、Jnya Watanabe、HYKE、ファッションブランドBEAMS、日本のファッションデザイナーの倉石一樹などと連名協力を続けています。

The North Faceはファッションブランドの愛顧を受けています。アウトドアは実際にファッションの要素になっています。都市生活の場面ではアウトドアウエアの機能性は必要ないですが、ファッションデザインのアウトドア科学要素は刺激の限界運動と挑戦を求めるアウトドア精神を連想させます。ファッションブランドの頻繁さとアウトドアブランドの連名だけでなく、高級ブランドのLOEWEも昨年、アウトドアの機能性を強調した男装シリーズを発売しました。

一連の潮流連名を通じて、The North Faceはファッションの文脈に入りました。さもなければ、今でも典型的な北米アウトドアブランドです。

1966年にアメリカ人Duglas Tompkinsから創立されたThe North Faceは最初に登山や登山などのアウトドアスポーツ用品を専門に販売する小売店でした。当時は米国にはアウトドア用品専門店があまりなく、アウトドア愛好家は軍用商品店に装備を買いに行くしかなかった。

1968年からThe North Faceは自社製品の設計、生産、販売を開始し、アウトドア小売店からは全米で最初に高性能コート、スキーウェア、寝袋、バックパック、テントなどの全線アウトドア用品をカバーする大型アウトドアブランドになりました。1997年にThe North Faceブランドの収入が2億ドルを突破し、新たな宣伝文句を採用し始めた。

しかし、一連の決定ミスのため、製品ラインの盲目的な拡張を含む、The North Face情勢は急転直下した。1998年、The North Faceは収入が22%増の2.47億ドルだったが、純利益は55%減の380万ドルだった。1999年、The North Faceの損失は1億ドル近くに達しました。

その後、The North Faceは2000年4月にVans親会社VF威富集団に買収され、転換の道を歩み始めました。威富グループのブランドはVans、JanSport、Eastpak、Timberrland、Kiplingなどを含みます。多くの専門性に力を注ぐアウトドアブランドと違って、威富傘下のブランドの共通性は鮮明なブランド文化を発展させました。例えばVansとスケートボードの文化は縛り付けて、JanSportとEastpakは若い化の設計は青少年と若者の群体の日常生活の場面に適応しました。

専門のアウトドア市場は細分化された大衆市場であり、The North Faceのハイエンド製品は依然としてアウトドア愛好家に推賞されているが、これは明らかに親会社の威富グループの成長に対する期待を満たしていない。

ウィリッチグループに加入した後、ザ・ノーツFaceは平価のアウトドアアイテムを十分に開発する一方、ファッションブランドとの協力によってブランドのトレンド属性を高め、次世代消費者の中で知名度を高めました。積極的な転換は成長に動力を提供する。

現在のThe North Faceは威富グループの最大ブランドであり、2013年には威富グループの傘下で最初に20億ドルを突破したブランドとなっています。ウィルリッチグループはブランドの具体的な収入を提供しないが、アナリストの見積もりによると、The North Faceは2017年の収入は24億ドルまで伸び、2018年の収入は9%から26億ドルまで伸び、Columbia、始祖鳥などの競争相手より高く、現在世界最大の単一アウトドアブランドである。

これはThe North Faceが過去数年間にアウトドア属性とファッションを両立させた位置づけが成功したことを証明しています。ブランドにファッション遺伝子が備わっています。多くのアウトドアブランドの中で最も高級ファッションに潜在力がある一つになります。

外部の環境から見ると、贅沢なダウンジャケットの種類の上昇はThe North Faceに啓発を提供する可能性が高いです。

過去数年間、従来の主力機能であるダウンジャケットとカシミヤの品々はますます贅沢化とファッション化の傾向を示しています。最初にファッション化を通じて贅沢ファッション業界の認可を得たMonclerは創造的に贅沢なダウンジャケットの種類を開発しました。2003年にRemo Ruffuniに買収される前に、Monclerも普通のアウトドアブランドです。しかし、明確なファッション化によって、ハイエンドファッション界への進出に成功した。

特に2018年にMoncler Geniusプロジェクトが開始された後、Monclerは業界に重要な事実を証明しました。すなわち高級ファッションと贅沢品の概念はアウトドア実用製品と関連しています。

通常の意味では、贅沢品の象徴価値は使用価値よりはるかに大きく、ブランドの歴史と工芸はプレミアムを作り出しました。しかし、制品自身が作った体験において、伝统的な赘沢品の表现は、実际には上の段阶では揃いません。

しかし、贅沢な羽毛とカシミヤの種類はこのような局面を打ち破りました。伝統的な高級ブランドから提供された付加価値以外に、羽毛とカシミヤ製品の実用価値は高級品体験を製品自身に回帰させます。カナダのアウトドアブランドのCanaada Gooseを例にとって、先進的な科学技術によってサポートされたブランドロゴダウンジャケットは、極寒の条件下で保温体験を提供することができます。高級カシミヤのブランドは、より高いカシミヤの採集基準とプロセスのおかげで、消費者の肌で感じることができる柔軟な着用体験と保温性能を提供します。

一方、ストリートファッションが高級ファッション界に侵入した過去5年間、高級ファッション業界はダウンジャケットや機能ファブリックなどのアウトドア要素を徐々に認めてきた。

実は2015年までは高級ファッション界の認可を受けていません。長い間、ダウンジャケットはファッションアイテムとして認識されていません。ファッション編集者は冬の服がより少ないことを光栄に思っています。Googleのトレンドの中で「puffy jackett」という言葉は2016年前後から波のように上昇しています。主に2015年前後から贅沢ファッション業界で羽毛ジャケットブームが巻き起こっていますが、ファッションの流行は高級ファッションから大衆分野に広がっていくことが多いです。

そのため、Monclerの後、機能性が長い後発のショーCanada Gooseの台頭は、Monclerが事前に普及した消費者の認知から恩恵を受け、中国の羽毛服大手の波司登も順風車に乗り、国際ファッションウィークに登場することによって、フランスのデザイナーJean Paul Gaultierと連名提携し、製品の値上げを行い、ハイエンドファッションに近寄ります。

これらの典型的な季節服ブランドは季節性のラベルから脱却する努力をしています。ファッションで消費者のブランドに対する新鮮さを維持して、天気を打ち負かしたいです。

アウトドアブランドThe North Faceにとって、上記の傾向は明らかに更なるハイエンド化の可能な通路を提供している。特にThe North Face羽毛ジャケットは、過去の今年の贅沢なダウンジャケットの流れを考慮して、ソーシャルメディア露出度が非常に高い爆発アイテムとなっていますが、Canda GooseとMonclerに比べて、The North Face羽毛ジャケットの価格はかなり親近感があります。

もちろん、ハイエンド化の転換は容易ではない。能力のあるハイエンド化とは別のことです。ハイエンド化が必要かどうかは別の問題です。少なくとも今から見れば、Monclerだけが本当に羽毛ジャケットを贅沢なファッションアイテムに変えました。主な機能性、製品デザインが比較的単一のCanda Gooseで、価格帯に高級品類に分類されますが、実際にはまだ本当の高級ファッションとして認められていません。

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Forever 21 GUCCI

わずか8000万ドルで、Forever 21は不動産会社に売却されました。Gucci親会社の元幹部がMiuMiuに加盟しました。

Under Armmour第一四半期の収入または疫病のために6000万ドル減少しました。

米スポーツウェアブランドのUnder Armmourは火曜日の米株式市場前に最新の決算を発表し、2019年12月31日の第4四半期の売上高は4%増の14.4億ドルに達し、アナリストの予想に及ばない14.7億ドルの純損失は1530万ドルを記録し、前年同期は420万ドルの純利益を計上した。

2019年通期では、Under Armmourの総売上高は53億ドルに1%伸び、純利益は9213万ドルに黒字となった。グループは、そのスポーツウェアやスニーカーの製品は、需要の低迷に直面しており、新型肺炎の流行は、2020年第1四半期の売上高を約5000万ドルから6000万ドルに減少させると予想しています。決算発表後、Under Armmourの株価は火曜日に16.59ドルに18.88%下落し、時価総額は約70億ドルだった。

閉店戦略New Look税引前損失は120万ポンドに縮小されました。

イギリスのファストファッションNew Lookはこのほど、9ヶ月前の業績データを発表しました。売上高は前年同期比12%減の8.3億ポンドですが、税引き前損失は前年同期の8320万ポンドから120万ポンドに縮小されました。注目すべきは、New Lookはまた製品の出荷速度を速めて、総出荷時間を9日間短縮しました。

Urban Outfitters親会社の第4四半期の収入は過去最高を更新しました。

Urban Outfittersの親会社URBNが火曜日に発表した第4四半期の業績報告書によると、1月31日現在の3ヶ月間に売上高は3.6%から11.7億ドルに伸び、アナリストの予想を上回る11.6億円と過去最高を更新した。デジタルチャネルの成長によって、グループは小売部門の売上高より4%増加することができる。ブランド別では、Free Peopleの売上高は9%伸び、Anthropologie Groupは6%伸び、コアブランドのUrban out fittersは伸びていない。

Forever 21の売却は裁判所の承認を得た。

ロイターによると、米デラウェア州の破産裁判所は、シモン不動産グループ、ブランド管理会社Authentic Brands Groupとブルックフィールド不動産会社からなる財団に8110万ドルでクイックファッションForever 21の取引を買収することで合意した。これは裁判所が受け取った唯一のオファーで、Forever 21は現在1.2億ドルの債務を蓄積し、破産後に返済する必要があります。

FlaはTimexグループと腕時計生産許可契約を締結しています。

イタリアの軽豪ブランドFlaはTimexグループと新しい腕時計の生産と世界販売のライセンス契約を締結しました。後者はFla製の初めての腕時計シリーズは今年5月から世界のFla店と各大手百貨店、電子商取引サイトを含むTimex小売ネットワークを通じて発売されます。これはFlaが2016年以来、イタリアの腕時計メーカーMoreatグループとのロゴです。腕時計の製作協力の終了。Timexグループはファッションブランドの腕時計の生産と販売を主な業務としており、VERACE、Salvator Ferragamo、Gress、Missoniなどのブランドと提携しています。

Miuは新CEOとして開雲グループの元幹部を任命した。

イタリア高級品グループPradaはこのほど、Benedeta Petruzzoを傘下ブランドMiu Miuの新最高経営責任者として発表し、昨年7月にRoger Vivierに加入していたMaria Cristina Lomantを引き継ぎました。ベネデタPetruzzoはフランスの高級品大手、開雲グループで長年勤務していましたが、2019年4月から開雲メガネの執行副社長を務めています。今年1月にはRaf SimonsがPradaに参加してMiu Miuのクリエイティブディレクターを務めるという噂がありますが、Raf SimonsとPradaグループはまだこの情報に対して返事をしていません。

アマゾンの元副総裁がMatch fashionに転職しました。

イギリスのファッション小売店Match fashionは、新しい最高経営責任者としてAjay Kavanを任命し、昨年8月に退職したUlric Jeromに引き継ぎ、3月19日に任命されます。Ajay Kavanはかつてアマゾンで副総裁を務めていました。在任中に多くのグローバル戦略計画の制定と実行を指導していました。アマゾンの消費者体験を改善し、関連小売経験が豊富です。2019年1月31日期のMatch fashionの売上高は同27%増の3.72億ポンドだった。

Nikeは昨年76%の靴と服の製品にリサイクル材料を使用しています。

米スポーツウェア大手のNikeが火曜日に発表した「Nike影響力報告」によると、2010年度は靴履物の76%と衣料品のリサイクル材料を使い、前年度に比べて3%増の99.9%のNike靴履物が製造過程で発生したスクラップの再利用を実現した。また、Nikeは10億個以上のペットボトルを再生可能材料に転化した。同報告はまた、2019年度のNikeは積極的に女性の会社の各階層における比率を拡大し、女性副社長の全世界副総裁に占める比率を39%に引き上げたと強調した。

中国市場に自信があるエスティローダーグループは中国に世界レベルの研究開発センターを建設すると発表しました。

新型肺炎の発生状況に対して、エスティローダーグループ社長兼CEOのファブリシオ氏はFredaは何度も中国市場に対する自信を強調し、疫病がもたらす困難は一時的であると考え、中国が世界レベルの研究開発センターを建設することを決めました。先端技術と設備を利用して、中国、アジア太平洋地域ひいては世界各地に放射される突破的な美容革新を推進し、中国の美化粧業界の世界科学研究分野での指導的地位をさらに深化させるように協力します。現在までに、エスティローダーグループはすでに500万元の人民元を寄付して、新冠肺炎の流行に対抗することを支持しています。

複数のジュエリーブランドは香港マカオの店舗を閉鎖しています。

新冠肺炎の流行を受けて、多くのジュエリーブランドは香港とマカオの多くの店舗で営業を停止しました。その中、周大福は40軒以上の店舗を閉鎖しました。まだ営業している店舗も営業時間を短縮しました。また、謝瑞麟は香港の30店舗のうち16店舗が休業し、マカオは2店舗が閉鎖された。もう一つの香港系ジュエリーブランドの六福ジュエリーはすでに11店舗のマカオの店舗のうち10店舗を閉鎖しました。50店以上の香港店は2月末までの営業時間を午前9時30分から夜8時まで短縮しました。

安莉芳の多くの店舗は営業を停止し、昨年の利益は50%下落しました。

国内下着服飾集団の安莉芳は昨日、新型の冠状肺炎の発生により、複数の店舗の運営を一時停止したと発表しました。先月末、安莉芳は2019年12月31日現在の通期の純利益または同期比で約50%減少し、全体の売上高または無成長を見込んでいます。

adidasは免疫のために1000万元を寄付します。

ドイツ運動服飾集団adidasは18日、中国青少年発展基金会に1000万元の人民元を寄付し、新型肺炎の流行防止に必要な医療物資を購入すると発表した。現在、adidasは中国の店舗の一部を一時閉鎖しており、短期業績に悪影響を与えるとしているが、閉店数量や地域などの具体的な詳細は公表されておらず、同グループは中国で約1.2万カ所の販売拠点を持っている。

Zegnaは肺炎の疫病に300万元を寄付します。

イタリア高級品グループZegnaは火曜日、中国青少年発展基金会に300万元の人民元を寄付することを決めました。疫病の影響を最も深刻な地域に医療援助と医療物資の購入を提供し、疫病に対抗することを助けます。2018年12月31日現在の12ヶ月間で、Zegnaグループの収入は2%から11.6億ユーロまで下落し、純利益は3.6%から3400万ユーロまで伸び、中華圏はその主要市場となっている。

周大福ジュエリーグループは1000万元を追加しました。

ファッションビジネスの速報によると、周大福ジュエリーグループはすでに新型の冠状ウイルス肺炎特別基金を設立し、2月10日に再度1000万元の人民元を追加して寄付し、医療物資の購入に用い、前線の医療と防疫人員と心を合わせて防疫に抵抗し、これまでに同グループはすでに100万元の人民元を寄付しました。先月、周大福はアクセサリーブランドのEnzoを買収しました。直営と加盟モデルを通じて、中国本土の業務規模をさらに拡大する計画です。また、この買収は香港の小売市場の低迷が続く状況に対応するため、周大福のターコイズアクセサリーの実力を高めるとの分析もあります。

安踏グループは更に2000万元を寄付して物資支援の一線で疫病に立ち向かう。

国内のスポーツアパレル大手の安踏集団は火曜日、湖北省の第一線の医療関係者に2000万元の物資を寄付すると発表しました。重点防疫病院と四方室病院の保温と生活装備を含め、30000人近くの医療関係者が今回の新型肺炎の流行に抵抗するように助けます。注目すべきは、これは1月25日に中華慈善総会に1000万元の現金を寄付した後、安踏集団が肺炎に対抗するためにまた寄付したのです。

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